Heineken tevreden over sponsoring Formule 1, maar hoopt wel op meer winnaars

Heineken is inmiddels al enkele jaren als sponsor aan de Formule 1 verbonden. De bierbrouwer is tevreden met haar eigen sponsoring en de koers die Liberty Media met de sport opgaat, maar wel wordt er gehoopt op meer teams en coureurs die zich kunnen mengen in de strijd om de zeges.

Halverwege 2016 kondigde Heineken aan dat het zich als sponsor en partner aan de Formule 1 verbonden had. Het Nederlandse biermerk werd van een aantal races ook de titelsponsor. Bij Heineken zelf zijn ze in ieder geval erg tevreden over hoe de sponsoring tot nu toe uitpakt. Senior Director Global Heineken Brand bij Heineken is Gianluca di Tondo en tegen Motorsport.com vertelde hij dat ze inmiddels na Pirelli de sterkste sponsor van de Formule 1 zijn.

“We zijn in een paar jaar tijd uitgegroeid tot de tweede sponsor in de Formule 1 als het gaat om activatie. We komen na Pirelli, maar zij spelen als bandenleverancier ook een technische rol in de sport. Het wordt ook steeds gemakkelijker om dingen te doen met de Formule 1. We hebben dezelfde ideeën als Liberty Media als het gaat om het activeren van de sport. Ook zij zien een belangrijke rol voor digitale communicatie en het uitgaansleven. We zijn dus echt heel blij met hoe het in de Formule 1 gaat.” Heineken ziet vooral een groei in Brazilië, terwijl dat ook het geval is in de landen waar het merk titelsponsor is van een race.

Di Tondo liet zich ook uit over de koers die Liberty Media vaart met de Formule 1. Hij ziet een aantal zeer goede ontwikkelingen binnen de plannen voor de sport, maar toch ziet hij dat de sport erg afhankelijk blijft van de spanning tijdens de races. Di Tondo hoopt dan ook dat er in de toekomst meer teams en coureurs mee kunnen strijden om de overwinningen.

“Ik vind het zeer interessant wat ze aan het doen zijn. We hebben met zijn allen nog veel te leren, maar de kant die ze opgaan is heel interessant. We hadden vorig jaar geluk dat het een boeiend kampioenschap was. Met name tegen het einde van het seizoen waren de races erg leuk. Het publiek is aan het groeien, dus ik denk dat ze goed bezig zijn met de sport.”

"Als er meer strijd wordt geleverd om het kampioenschap en er meer coureurs voor de overwinning mee kunnen doen, zie je het publiek meteen toenemen", vervolgt Di Tondo. "Ik denk dus dat we ervoor moeten zorgen dat het meer en meer die kant opgaat. We hebben met Mercedes, Ferrari en Red Bull momenteel drie teams die voor overwinningen kunnen vechten. Ik hoop echter dat we in 2019 ook anderen zien meedoen aan dat gevecht, want dat is wat de sport nog interessanter kan maken.”