ING zeer content met Renault als partner

Ondanks de tegenvallende prestaties van Renault is ING zeer te spreken over de Formule 1-sponsoring. Naast hoofdsponsor van de Franse renstal is het Nederlandse bedrijf ook baansponsor van dertien van de achttien Grands Prix en titelsponsor bij drie van die races. ING stopt dus veel geld in de koningsklasse van de autosport en is tevreden met de resultaten van die investeringen.

Een woordvoerder van ING verklaarde tegenover F1Today.nl: “ING's eerste seizoen als Formule 1-sponsor heeft alle verwachtingen overtroffen en resulteerde in een enorme verbetering van de naamsbekendheid en een aanzienlijke groei van de activiteiten, dit ondanks de wat tegenvallende resultaten van het Renault-team in 2007. Maar ING's verbintenis met Formule 1 gaat verder dan alleen het Renault-team.”

“Naast hoofdsponsor van het Formule 1 team van Renault is ING ook baansponsor tijdens 13 van de 18 Grands Prix in 2008 en daarnaast hoofdsponsor van de Grand Prix in Australië, België en Hongarije. Dus ook al draaide het Renault-team wat minder dan een topteam betaamt, het algehele sponsorresultaat van ING in de Formule 1 stemde tot grote tevredenheid. Van alle Formule 1-sponsors stond ING op de eerste plaats waar het gaat om zichtbaarheid op de circuits en op de tweede plaats wat betreft totale zichtbaarheid op de baan en op de raceauto zelf. Het gevolg is een enorme verbetering van de naamsbekendheid en een aanzienlijke groei van de activiteiten.”

“Door deze grotere zichtbaarheid heeft ING haar positie op de markt verbeterd. Vergeleken met eerdere onderzoeksresultaten naar de naamsbekendheid van ING, is er een aanzienlijke verbetering opgetreden in het beeld dat klanten hebben van ING. De bekendheid met ING als Formule 1-sponsor is met 100% toegenomen; de perceptie van ING als toonaangevende, wereldwijde financiële dienstverlener is met 7% toegenomen, de positieve perceptie van ING is met 25% toegenomen en van degenen die niet tot onze klanten behoren, zegt 29% dat zij van plan is het komende jaar zaken te gaan doen met ING.”

“ING brengt met de sponsoring Formule 1 dichterbij het publiek. Via evenementen, promotours en roadshows in steden waar geen Formule 1-races worden verreden haar merknaam geïntroduceerd en haar naamsbekendheid vergroot bij meer dan een miljoen klanten. Alleen al in Rotterdam stonden 500.000 mensen langs de kant van de weg om te zien hoe de coureurs van het ING Renault Formule 1-team door de straten van de stad reden. Formule 1 versterkt daarnaast de bedrijfscultuur van ING. Meer dan 20.000 medewerkers wereldwijd hebben deelgenomen aan een van de meer dan 100 lokale evenementen, activiteiten of wedstrijden. Naast het vergroten van onze naamsbekendheid blijkt Formule 1 ook een uitermate geschikt podium om zakelijke activiteiten te verbinden met de Formule 1.”

Ondanks de ietwat tegenvallende prestaties blijft Renault de ideale partner voor ING. “We hebben een overeenkomst getekend voor drie seizoenen titelsponsoring van het Renault Formule 1-team, tot en met 2009, en zijn we nu pas op een derde van die overeenkomst. We staan immers nu pas aan de start van het tweede seizoen.”

“ING zocht een topteam omdat gebleken is dat topteams wereldwijd een hogere mediawaarde hebben. We hebben destijds heel bewust voor Renault gekozen. De samenwerking met Renault sluit goed aan bij de doelstellingen van ING voor meer teamwork, prestaties en voortdurende verbetering. Renault is een ambitieus en toekomstgericht merk dat borg staat voor duurzame en veelbelovende samenwerking. De zware concurrentie op het racecircuit is in feite niet anders dan de concurrentie die wij ervaren bij onze eigen dagelijkse activiteiten. Renault gaat ook op dezelfde manier als wij met die uitdagingen om. Sturen en nadenken zijn immers essentieel, zowel op als naast het circuit”, aldus de ING-woordvoerder tegenover F1Today.nl.