De Formule 1-teams hebben de nieuwe social media regels direct omarmt maar er ligt nog een behoorlijk potentieel. Een rondje langs teambazen leert dat ook zij nog bezig zijn de juiste balans te vinden.
Kritiek op Ferrari
Ferrari lijkt nog wat achter te blijven en kreeg in aanloop naar de wintertest in Barcelona en de Grand Prix van Australië stevige kritiek te verwerken. Ferrari hanteerde in aanloop naar het seizoen radiostilte tot en met de eerste testdagen. Ook voor Australië was het rustig bij het team. Teambaas Maurizio Arrivabene weerlegt die kritiek: "Voor het weekend hadden wij Sebastian met een praatje en postte wij iets over Kimi op social media." Door mensen die actief social media gebruiken zal hier wel een beetje om gelachen worden.
Maar Arrivabene gaat veder: "Wij gebruiken alle communicatie platformen en bereiken zo ook 'Generation Z'. Liberty zei dat in de Formule 1 slechts 1% van het potentieel gebruikt wordt en dat er een goede balans moet worden gevonden." Generation Z is niet duidelijk afgebakend, maar over het algemeen is dat een aanduiding voor jongeren geboren na 1995. 'Millenials' is de groep die rond 2000 de volwassen leeftijd bereiken.
Alle generaties bedienen
Christian Horner van Red Bull Racing hoorden wij al vaker enthousiast over de nieuwe mogelijkheden en dat is ook te zien aan de social media uitingen. Hij geeft aan dat de fans hiermee echt een kijkje achter de schermen kunnen krijgen en ook de rijders beter leren kennen. Horner: "Uiteindelijk is de Formule 1 een media business. We moeten media omarmen en de rijders toegankelijk maken voor de fans. Hoe gaan we anders de sport promoten."
Ook Toto Wolf heeft het over over de diverse generatie fans en dat het belangrijk is om iedereen op de juiste manier te bedienen. "De lancering van de Mercedes was live te zien op Facebook en binnen 24 uur hadden wij 1 miljoen kijkers", zo geeft hij gelijk het succes aan.
Een paar uitingen van de afgelopen dagen op een rijtje:
World Exclusive – First Ever Formula 1 Hatchback Announced!!
— Renault Sport F1 (@RenaultSportF1) April 1, 2017
Renault Sport Racing presents the R.S.17 Hayonara.https://t.co/1lxnb9mQRo pic.twitter.com/f2SJbNyeib
Whatever you do this weekend, do it with that ___Escaped_link_693aa37148034___ smile! ? ___Escaped_link_693aa37148035___ #givesyouwings pic.twitter.com/HpzcU070co
— Red Bull Racing (@redbullracing) ___Escaped_link_693aa37148038___
Walking out of work on a Friday like...#FridayFeeling ___Escaped_link_693aa3714803a___ ?? #F1 pic.twitter.com/zjfAvQtuQy
— Mercedes-AMG F1 (@MercedesAMGF1) March 31, 2017
Ok folks, it's #WallpaperWednesday ??️?
— Toro Rosso (@ToroRossoSpy) March 29, 2017
Grab your brand new #AusGP backgrounds on https://t.co/p2jtS66pVw ? pic.twitter.com/V4GnHUwEb6
15

Patrace
Posts: 4.008
Dit is één van de aspecten waar Ecclestone de plank volledig heeft misgeslagen en waar Liberty nu duidelijk een andere koers inzet.
Voor marketing en het betrekken van fans (niet alleen de jonge) bij de F1 is social media onontbeerlijk. Ik kijk er naar uit en zie graag meer 'kijkjes achter de... [Lees verder]